Le Moyen-Orient : un marché redéfinissant les codes de la parfumerie mondiale
Aujourd’hui, certaines des tendances les plus influentes de la parfumerie mondiale émergent de la hashtag#MiddleEast.
La région se distingue comme l’un des marchés les plus prescriptifs de l’industrie, portée à la fois par son niveau de sophistication olfactive et sa capacité à façonner de nouveaux standards créatifs.
Ici, le parfum va bien au-delà d’un simple produit : il incarne la culture, le statut et l’identité, avec des attentes extrêmement élevées en termes de sillage, de longévité et de richesse.
Si les piliers majeurs (oud, ambre, encens, rose et musc) restent essentiels, les compositions évoluent vers des signatures plus complexes et plus texturées, parfois plus gourmand, parfois plus lumineuses, en accord avec une nouvelle génération qui équilibre héritage et ouverture mondiale.
L’essor des superpositions illustre parfaitement ce changement : le parfum devient une construction personnelle, évolutive et profondément expressive.
Le Moyen-Orient ne suit plus les tendances mondiales de la parfumerie, il les redéfinit activement !
Pour Expressions Parfumées, forte de 20 ans d’expertise dans la région, ce marché représente bien plus qu’un moteur de croissance : c’est un territoire stratégique qui exige une compréhension approfondie des usages locaux, des matières premières et des attentes culturelles.
Cet engagement se traduit par un ancrage local solide, travaillant en étroite proximité avec les partenaires et les réalités du marché, une condition essentielle pour capturer à la fois la précision culturelle et le rythme de transformation dans la région.
C’est cette proximité, combinée à des normes techniques élevées et à la capacité de structurer des signatures puissantes et distinctives, qui nous permet de soutenir nos clients au fil du temps dans la conception et l’évolution de ces nouveaux rituels parfumés.
Vous êtes curieux de ce marché stratégique et de ses résultats ?
Lisez l’article complet de Jacques Sebag de Expression Cosmétique Magazine n°98.